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左手OLED 右手MiniLED 科技创维书写行业“高端范式”

行业报道

2021年09月26日

  在显示技术百家争鸣、不同产品演绎各自精彩的背景下,有远见的头部品牌既有战略上的笃定,又有战术上的灵活,创维就是如此——战略上,坚持高端路径与技术原创;战术上,在稳固在OLED领域头部玩家地位的同时,针对具备高成长前景的MiniLED领域,积极布局、抢占先机。

  在刚刚举行的秋季新品发布会上,创维两款高端旗舰电视同时亮相,无论是突破OLED画质天花板的S82,还是新一代高端MiniLED产品创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72,都满载黑科技,成为行业标杆之作。左手OLED,右手MiniLED,创维在高端市场形成了极富竞争力的“黄金组合”,同时也为品牌的高端化进程再次注入了新动能。

左手OLED,右手MiniLED,科技创维书写行业“高端范式”

  市场下行,挑战与机遇并存的时代

  2017-2021年,电视市场零售量一直处于下滑状态。不过,需要看到的是,在以创维为代表的头部品牌的推动下,电视行业的结构性调整持续进行,高端大屏市场的成长尤为可观。奥维云网预计,2021年65吋+产品市场份额将达到34.5%,同比增长9.5个百分点。

  从品类来看,如今的高端市场基本被两大新技术品类所垄断:一是正在爆发的OLED电视,二是蓄势待发的MiniLED电视。

  由于LG、索尼、创维等行业巨头的持续推动,OLED电视市场的猛增是可以预见的。奥维睿沃发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示,上半年在全球电视业出货量仅保持个位数增长,但OLED电视出货量却同比大增133.3%,成为最受欢迎的高端电视产品。Omdia预测数据则显示,2021年OLED电视的整体销量将冲高到610万台,与去年的365万台相比大增67%。

  与OLED电视发展多年不同,MiniLED电视方兴未艾。MiniLED背光被视为液晶面板升级的重要方向之一,可以实现更精细、更接近像素化的动态背光效果。由于MiniLED芯片尺寸在100μm量级,面板集中千级背光分区和万级LED灯珠,制造工艺复杂,也成为高端显示的典型代表。

  在产业链企业的协同努力下,MiniLED电视2020年开始崭露头角,2021年进入到规模化发展的元年。Omdia预计,到2025年MiniLED背光电视的出货量预计将达到2500万台,占整个电视市场的10%。

  业界分析认为,MiniLED 背光显示技术未来在高端液晶电视市场,特别是55吋及以上大尺寸市场有望逐步普及,从而成为终端售价为1000美元以上的高端液晶电视的主流配置。

  自发光的OLED电视和接近像素化动态背光的MiniLED电视,是高端电视市场的两大代表性产品。对于电视品牌来说,能否在这两大领域具备差异化竞争能力,决定了其品牌溢价能力的大小和高端化转型的最终结果。

  OLED+MiniLED,头部玩家的技术组合拳

  据钉科技观察,很少有电视企业能同时在OLED与MiniLED两大技术高地进行深度布局,创维是一个例外。在创维电视2021秋季新品发布会,创维OLED与MiniLED双旗舰同时亮相,彰显了其与众不同的高端领导力。

  先看突破OLED画质“天花板”S82,其具备两大突出的领先优势:

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  其一,自研画质技术加持,刷新了OLED产品的画质表现,整体体验向专业级别大幅升维。

  凭借超过30年的画质调校技术功力,创维研发团队充分发掘OLED屏体潜能,应用高精度色彩分析仪,通过Gamma、WB、3D LUT、在线逐点调校等多维度的精细调校,色准值高达△E 0.86,远高于行业水平,树立了OLED电视色准新标杆。要知道,ΔE值(色准值)在2以下,便可被称为“高色准显示设备”。在行业内,极少有电视产品能做到ΔE值2以下。

  此外,S82还支持BT.709和DCI-P3色域转换,以达成在不同色域下都能获得最佳色准。S82搭载的4K 120Hz OLED屏为极致清晰、丝般流畅、高对比度的视觉体验奠定基础;内置的创维AI画质引擎4K版进一步提升了屏幕的显示性能;在创维ALS护眼光感屏变技术加持下,消费者视力健康将得到有效呵护,同时还支持最强HDR体验的杜比视界IQ,可以让用户畅享极佳的大屏影音娱乐体验。

  其二,应用原创OBM技术,不仅模组轻薄,同时整机效也得以全面提升。

  作为首款应用创维锋薄OBM(SKYWORTH OBM SLIM)技术的产品,S82同时也是创维第四款OBM产品。S82采用LGD V21代OLED面板,较上一代发光效率提升3%。同时,创维电视研发团队从上千种材料测试中,找到了散热能力优秀的MCM复合材料,用它取代原有模组结构中的“散热片+普通金属”背板,从而减少模组结构并实现散热性能提升25%、平均温度下降5℃,提升整机使用寿命,也更加节能环保。并且,得益于创维自研的一体冲压折边工艺,使S82机体更为坚固和紧凑,也使模组整体厚度达到3.9mm的惊人轻薄。

  结合“海天一线”的设计思路,全新机器人全自动贴合技术工艺,让S82屏占比高达96.15%;加上平面一体式后壳和星空背板,降低存在感的平放方形底座,突出沉浸观影体验的同时,也提升了空间的格调美感。

  再看新一代高端MiniLED产品——创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72。如果说S82表现了创维对巩固OLED领导地位的不遗余力,Q72则代表了其对新价值洼地MiniLED全情投入的态度。通过这款产品,创维形成了在MiniLED领域的三重领先:

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  一是,画质领先。基于新一代COG玻璃基MiniLED,Q72的灯珠数分布实现最高2304物理分区背光;更精细的走线工艺与集成能力,支持更高分区和更少拼接,使显示画质更精细、屏幕亮度更均匀;AM主动矩阵驱动技术,避免传统PM驱动带来的频闪伤害。搭配创维的AI画质引擎、超级原彩技术、3D LUT电影原彩技术等,相较竞品,Q72展现出了其独特属性。

  二是,音质领先。Q72内置硬件级2.0.2声道,两个主声道、两个朝上发声的天空声道,40W超大功率,小巧却拥有强大的爆发力。再与杜比全景声及DTS:X音效完美配合,得以呈现出更具沉浸感的音响体验。

  三是,设计领先。设计方面,创维延续了NO GAP的经典设计。Q72极简外形与超贴墙设计,可以更和谐自然地融入生活空间。特别是空气悬浮设计的应用,以超薄OD6模组使Q72在挂墙状态下实现后壳无缝全贴墙。加上“流光”金属中框、镜面发光LOGO及心情氛围灯点缀,呈现出一种灵动新颖的空间体验。

  综合来看,无论是OLED电视S82,还是MiniLED电视Q72,都体现了技术创新与高端品质的融合。同样值得关注的是,作为巩固OLED领导地位的一个方向,创维积极拓展应用赛道,在电视产品之外,凭借G90等高端产品切入电竞显示器市场,并取得了亮眼成绩。

  通过打出OLED与MiniLED的技术组合拳,登上电视科技的两大高峰,创维实现了两点满足:对用户需求多样性的满足——通过对多种显示技术的掌握,无论市场如何变化,都能成为消费者的潜在选项;对不同技术适用性的满足——在“屏联万物”时代开启的当下,充分掌握多种有竞争力的显示技术,具备了融入更多应用场景的可能。

  高端拉力,技术和品牌一个都不能少

  在持续下行的挑战面前,电视行业需要依靠大屏化、科技化、场景化等方式去突破发展瓶颈。而这些,都与高端能力的构建息息相关。

  钉科技观察发现,高端转型虽然成为行业共识,但在具体的落地方面,不同企业的做法却往往大相径庭。比如,一些品牌玩起了“低价”的老套路,拉低用户所谓的入手门槛。但低价背后的粗制滥造,本质上是对产业和消费者的伤害。

  在消费升级的大背景下,用户实际上愿意为高价值、好体验的高端产品买单。在这方面,创维的做法堪称行业标杆。从创维的实践来看,真正的高端能力,有两大特点:

  一是要有独家核心技术。拿供应链的通用面板,找代工企业组装一下,就是高端OLED电视?MiniLED电视搞几百个背光分区,就能跻身高端?显然不是。创维OLED电视为什么最受欢迎,拿下市场的“半壁江山”,以及创维MiniLED电视一发布就引发行业热议并成为行业标杆之作,其中一个很重要的原因就是创维具有独家核心技术。

  比如,创维是国内第一家具备OLED电视OBM模组自制能力的企业,这让创维具备了革新产品形态的巨大创新空间,新发布的S82就是一个优秀的应用案例;画质方面,正是因为创维具备独有的30+画质调校技术实力,才能突破OLED画质的天花板。

  再比如,新一代创维鸣丽屏®️SmartMiniLED电视Q72,搭载创维独家AI画质引擎星罗棋布AI控光技术,实现了2304物理背光分区独立控光,引领行业。另外,创维将在武汉建设MiniLED显示科技产业园,围绕MiniLED芯片的制造、MiniLED背光的封装和模组及超高清终端显示等展开生产和研发,在产业链上游形成独有优势。

左手OLED,右手MiniLED,科技创维书写行业“高端范式”

  二是有强大的品牌市场拉力。技术转化为产品,外化为品牌。创维在高端市场具备强大的竞争力,很重要的一点在于这家企业持续打造高端品牌拉力,形成品牌溢价能力。

  无论是技术出身的创维电视董事长王志国,还是有过大量全球知名品牌整合营销经验的创维电视首席品牌官唐晓亮,都一直强调创维致力于打造高端品牌的信心和努力,从品牌、技术、产品、服务、用户等多维度塑造创维的高端拉力。

  自2019年3月起,创维电视正式启动品牌升级,不断推进品牌向“高端化”“科技化”“年轻化”演进。钉科技注意到,2021年上半年,全球知名市场调研公司凯度围绕品牌力、品牌溢价能力和品牌潜力三大指标,对创维电视的品牌发展状况进行了调研评估。结果显示,创维电视的品牌喜好度、品牌满足需求程度、品牌与众不同程度三项指标位居行业前列,品牌溢价力日益明显。

  因此,无论是OLED还是MiniLED,由于具备独家核心技术并积蓄了充足的高端品牌势能,创维都会是市场的真正引爆者。

  在电视行业转型升级的背景下,高端化其实是品牌的一道必答题。以OLED和MiniLED为抓手,持续推动产品和品牌的高端化进程,创维过去和当下的笃定选择,将推动这个品牌迈向新的发展高峰。走最难的路,才配得上最好的风景。

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来源:钉科技

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